Une identité pétillante et conviviale
Le projet
Alain et Darry DELUZE souhaitent réhabiliter la zone commerciale fondée par leurs pères respectifs dans les années 70.
Ils décident de créer un retail park à contrecourant, où il fera bon faire ses courses en famille et du shopping entres amis, se retrouver pour boire un verre, flâner dans un cadre verdoyant, prendre son temps…
Ils nous confient la création du naming, de la nouvelle identité visuelle et de l’image de marque.
Notre réponse
Nous avons créé une identité visuelle unique, à l’image de l’esplanade. Instantanément, à travers le nom, les couleurs, les pictogrammes, les typographies et les accroches, on perçoit l’originalité de son concept : un endroit où l’on peut, en toutes saisons, aussi bien faire son shopping en famille ou entre amis que flâner au vert, en journée comme en soirée !
la réflexion
les valeurs du projet
prendre son temps + le plaisir + la flânerie
+ les courses en famille + la proximité + l’échange
le brief
Le branding doit être évocateur de :
• Féminité (la cible)
• Élégance (vs le côté hard discount propre aux retail Parks)
• Dynamisme, mouvement, énergie (un lieu où ça bouge)
• Verdoyant
nos inspirations
Le Bauhaus
Retour aux basiques : des formes simples et des couleurs primaires qui se mêlent à l’infini. Dans cette diversité, on puise le dynamisme indispensable à cette identité.
Le graphic design des 70’s
Un clin d’œil à l’époque où le site fut créé, en hommage à ses fondateurs, et un retour à la slow life, loin du drive et des caisses automatiques. Un graphisme féminin et dynamique qui nous offre le mouvement qu’on recherche ici.
le naming
Esplanade : grand espace dégagé et plat aux abords ou devant un bâtiment.
En somme, l’espace idéal pour flâner, tout en faisant son shopping.
Et cette apocope, « l’espla », qui vient naturellement et évoque si bien la convivialité du lieu !
l’identité visuelle
Chaque lettre du logotype a été créée sur mesure et chaque couleur pensée pour que chaque élément traduise l’identité du lieu : à l’espla, on peut faire son shopping au frais l’été, au chaud l’hiver, se retrouver autour d’une table en journée comme en soirée et, toujours, flâner dans un cadre verdoyant.
construction du logotype
décryptage des couleurs
décryptage des symboles
couleurs
typographie
version responsive
l’univers graphique
set d’icônes
Pour accompagner l’identité, l’Agence a également créé un set d’icônes représentant les valeurs de l’esplanade.
variations
Parfois, le logotype est une contrainte : on créer les visuels en fonction de sa forme, de son sens… Nous avons créé directement des variations pour que ce soit le logo qui s’adapte aux visuels, le rendant facile à faire vivre sur tout support.
l’univers de marque
Du sac de shopping aux affiches, en passant par la déco intérieure, une identité bien pensée se décline partout et traduit l’âme des lieux.
Le ton joyeux et convivial des accroches se marie aux couleurs à la fois pétillantes et douces,
le tout souligné par des pictogrammes et des typographies tout en rondeur.
la signalétique temporaire
Le chantier se composera de 3 étapes, étalées sur plus d’un an. L’occasion rêvée de communiquer sur le site en construction et d’installer tranquillement l’identité. On joue à fond sur le wording pour créer le ton espla.
J’adoooooooreeeeee 😱😱😱
Je souhaite que l’on travaille ensemble :
