l'esplanade

Une identité pétillante et conviviale

  • #Identité visuelle
  • #Branding
  • #Logo
Découvrir le projet

Une identité pétillante et conviviale

Le projet

Alain et Darry DELUZE souhaitent réhabiliter la zone commerciale fondée par leurs pères respectifs dans les années 70.

Ils décident de créer un retail park à contrecourant, où il fera bon faire ses courses en famille et du shopping entres amis, se retrouver pour boire un verre, flâner dans un cadre verdoyant, prendre son temps…

Ils nous confient la création du naming, de la nouvelle identité visuelle et de l’image de marque.

Notre réponse

Nous avons créé une identité visuelle unique, à l’image de l’esplanade. Instantanément, à travers le nom, les couleurs, les pictogrammes, les typographies et les accroches, on perçoit l’originalité de son concept : un endroit où l’on peut, en toutes saisons, aussi bien faire son shopping en famille ou entre amis que flâner au vert, en journée comme en soirée !

  • #Identité visuelle
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la réflexion

les valeurs du projet



prendre son temps + le plaisir + la flânerie
+ les courses en famille + la proximité + l’échange




le brief



Le branding doit être évocateur de :

• Féminité (la cible)
• Élégance (vs le côté hard discount propre aux retail Parks)
• Dynamisme, mouvement, énergie (un lieu où ça bouge)
• Verdoyant





nos inspirations





conception lesplanade

Le Bauhaus

Retour aux basiques : des formes simples et des couleurs primaires qui se mêlent à l’infini. Dans cette diversité, on puise le dynamisme indispensable à cette identité.







Le graphic design des 70’s

Un clin d’œil à l’époque où le site fut créé, en hommage à ses fondateurs, et un retour à la slow life, loin du drive et des caisses automatiques. Un graphisme féminin et dynamique qui nous offre le mouvement qu’on recherche ici.

conception lesplanade




le naming

Esplanade : grand espace dégagé et plat aux abords ou devant un bâtiment.
En somme, l’espace idéal pour flâner, tout en faisant son shopping.
Et cette apocope, « l’espla », qui vient naturellement et évoque si bien la convivialité du lieu !





l’identité visuelle

Chaque lettre du logotype a été créée sur mesure et chaque couleur pensée pour que chaque élément traduise l’identité du lieu : à l’espla, on peut faire son shopping au frais l’été, au chaud l’hiver, se retrouver autour d’une table en journée comme en soirée et, toujours, flâner dans un cadre verdoyant.





construction du logotype



conception lesplanade





décryptage des couleurs





conception lesplanade





décryptage des symboles





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couleurs







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typographie







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version responsive







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l’univers graphique

set d’icônes



Pour accompagner l’identité, l’Agence a également créé un set d’icônes représentant les valeurs de l’esplanade.





conception lesplanade





variations





Parfois, le logotype est une contrainte : on créer les visuels en fonction de sa forme, de son sens… Nous avons créé directement des variations pour que ce soit le logo qui s’adapte aux visuels, le rendant facile à faire vivre sur tout support.





conception lesplanade

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l’univers de marque


Du sac de shopping aux affiches, en passant par la déco intérieure, une identité bien pensée se décline partout et traduit l’âme des lieux.
Le ton joyeux et convivial des accroches se marie aux couleurs à la fois pétillantes et douces, le tout souligné par des pictogrammes et des typographies tout en rondeur.




conception lesplanadeconception lesplanadeconception lesplanade





la signalétique temporaire

Le chantier se composera de 3 étapes, étalées sur plus d’un an. L’occasion rêvée de communiquer sur le site en construction et d’installer tranquillement l’identité. On joue à fond sur le wording pour créer le ton espla.





conception lesplanade


conception lesplanade

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J’adoooooooreeeeee 😱😱😱
Je souhaite que l’on travaille ensemble :

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