L’IA évolue toujours, son utilisation aussi, et c’est Google qui va avoir du souci à se faire (ou pas, on parle de Google 🙂 ). OpenAI a annoncé le 25 juillet 2024 être en train de travailler sur un moteur de recherche couplé à son intelligence artificielle – ou l’inverse ?
OpenAI, Google et l’intelligence artificielle
OpenAI promet de faire évoluer nos pratiques en matière de recherche web avec leur nouvel outil nommé SearchGPT Prototype. Au programme, un moteur de recherche boosté à l’IA qui fournit des réponses rapides et aux sources précises, qui peuvent aujourd’hui faire défaut quand on pense aux hallucinations de ChatGPT.
Gemini, l’IA de Google, avait déjà été intégrée au moteur de recherche depuis environ un an avant de réduire son utilisation en mai 2024 à la suite de résultats plus qu’aléatoires, ayant provoqué des mini-scandales pour certains.
À titre personnel, je trouve ChatGPT beaucoup plus performant et si leur moteur de recherche est à la hauteur de leur bot conversationnel, Google a du souci à se faire. Comme le précise Sam Altman (CEO de Open AI): l’objectif est de créer un nouveau moteur de recherche « user-friendly » qui combine le LLM (large language model) et la recherche sans vous noyer dans la publicité.
Ça change quoi pour le SEO d’un site ?
Dynamique de la Recherche
Search GPT promet de changer radicalement la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche en fournissant des réponses immédiates et détaillées, ce qui pourrait réduire le besoin de cliquer sur des liens externes.
Optimisation du Contenu
Les créateurs de contenu devront se concentrer sur l’optimisation de leurs textes pour qu’ils soient directement utilisés par l’IA de Search GPT. Cela inclut une structuration claire, l’inclusion de faits vérifiables et la mise en avant des informations essentielles dès le début du texte.
Impact sur le Trafic Web
La réduction potentielle du trafic web due aux réponses directes pourrait inciter les sites à revoir leurs stratégies de monétisation et d’engagement des utilisateurs. Les propriétaires de sites devront trouver de nouvelles façons de capter l’attention des visiteurs et de les inciter à interagir davantage avec leur contenu.
Rôle des Backlinks
Bien que les backlinks restent importants pour l’autorité et le référencement, leur rôle pourrait évoluer. Il sera crucial de s’assurer que le contenu est non seulement bien référencé mais aussi directement utilisé par les moteurs de recherche IA.
Nouveaux Outils et Analyses
OpenAI fournira des outils permettant aux éditeurs de contrôler comment leur contenu est affiché et utilisé par Search GPT. Cela inclut des rapports sur les performances et des options pour ajuster la présentation de leur contenu dans les résultats de recherche.
Réactions du Marché
Plusieurs grands médias ont déjà commencé à bloquer le crawler d’OpenAI, indiquant une résistance potentielle et des débats futurs sur les droits d’auteur et la réutilisation du contenu.
Bien que les implications complètes de Search GPT sur le SEO ne soient pas encore entièrement claires, il est indéniable que cette innovation va forcer les créateurs de site internet et de contenu à repenser leurs stratégies pour rester pertinents dans un paysage de recherche en constante évolution.